25 шагов SEO-настройки для нового сайта

SEO — это не так страшно, как кажется. А базовое SEO еще проще. Базовое SEO, подходящее для новых сайтов, уже приносит результаты. Не все конкуренты оптимизируют 100% своих сайтов. Поэтому, если вы правильно оптимизируете свой сайт, у вас есть все шансы побороться за органический трафик через некоторое время.

В какой момент вы можете начать создавать SEO? Чем раньше вы начнете, тем лучше. В этой статье мы собрали и отметили 25 пунктов, о которых следует помнить перед запуском сайта, чтобы первоначальное открытие и последующая индексация прошли гладко и принесли максимальную пользу. Этот контрольный список основан на всех рекомендациях поисковой системы Google и подходит как для российских, так и для "западных" проектов.

SEO (Search Engine Optimization) ─ это комплекс мер, направленных на улучшение позиций сайта в результатах поисковых систем.​ Оптимизация сайта для поисковых систем является важным этапом в продвижении и повышении его видимости в поисковых результатах.

1.​ Выбор доменного имени и хостинга

Доменное имя должно быть запоминающимся, отражать суть сайта и содержать ключевые слова.​ Хостинг должен обеспечивать стабильную работу и быструю загрузку страниц.​

2. Установка SSL-сертификата

SSL-сертификат обеспечивает защищенное соединение между сервером и пользователем, что важно для безопасности и повышения рейтинга в поисковых системах.

3. Установка счетчиков Яндекс.​Метрика и Google Analytics

Счетчики аналитики помогут отслеживать посещаемость, поведение пользователей и другие метрики, что позволит оптимизировать контент и улучшить пользовательский опыт.​

4.​ Установка Яндекс.Вебмастера и Google Search Console

Инструменты вебмастеров позволяют контролировать индексацию сайта, отслеживать проблемы индексации и получать рекомендации по улучшению видимости в поисковых системах.

5.​ Технический аудит сайта

Проверка технических аспектов сайта, таких как скорость загрузки, мобильная совместимость, отсутствие ошибок и дубликатов, удобная навигация.​

6.​ Анализ ключевых слов

Подбор ключевых слов с учетом их релевантности, поискового спроса и конкуренции.​

7.​ Создание SEO-оптимизированного контента

Написание уникальных и информационно-ценных текстов с учетом ключевых слов и правил SEO.​

8.​ Внутренняя структура сайта

Правильная организация меню, категорий, метатегов, заголовков страниц для улучшения восприятия поисковыми системами.​

9.​ Оптимизация метатегов

Заголовки, описания и ключевые слова должны быть уникальными и соответствовать содержанию страниц.​

10.​ Мобильная оптимизация

Адаптация сайта для удобного отображения на мобильных устройствах.​

11.​ Улучшение скорости загрузки страниц

Оптимизация изображений, использование кэширования, минимизация CSS и JavaScript файлов.

12.​ Внешние ссылки и беклинки

Привлечение качественных внешних ссылок на сайт для повышения его авторитета в глазах поисковых систем.​

13.​ Создание карты сайта

Представление информации о структуре сайта для упрощения индексации поисковыми системами.​

14.​ Использование микроразметки

Применение структурированных данных для улучшения отображения информации в поисковых результатах.​

15.​ Локальный SEO

Оптимизация сайта для поисковых запросов с учетом локальных факторов.

16.​ Анализ пользовательского опыта и улучшение результатов

Отслеживание поведения пользователей на сайте и внесение изменений для улучшения их взаимодействия с ресурсом.​

17.​ SEO-аналитика

Использование инструментов аналитики (например, Google Analytics) для отслеживания показателей эффективности SEO-стратегии и внесения корректировок.​

18.​ Влияние социальных сетей

Интеграция контента с социальными сетями для увеличения его распространения и привлечения целевой аудитории.

19.​ Привлечение визуального контента

Использование графики, видео, инфографики для улучшения пользовательского опыта и привлечения внимания.​

20.​ Контент-стратегия

Разработка плана по созданию и распространению контента, ориентированного на потребности целевой аудитории.​

21.​ Мультимедийный контент

Внедрение аудио и видео контента для улучшения восприятия информации и разнообразия форматов.

22.​ Брендирование контента

Создание уникального стиля и подачи контента, который отражает бренд и его ценности.​

23.​ Креативные идеи

Разработка оригинальных и привлекательных идей для продвижения контента и привлечения внимания целевой аудитории.

24.​ Сетевой маркетинг и контент-маркетинг

Использование сети контактов и контент-стратегии для увеличения охвата аудитории и продвижения сайта.​

25.​ Анализ данных и улучшение результатов

Регулярный анализ показателей и метрик, внесение корректировок для улучшения эффективности SEO-стратегии.​

С помощью правильной SEO-настройки нового сайта можно значительно повысить его видимость в поисковых системах, привлечь больше трафика и улучшить пользовательский опыт.​ Однако, важно помнить, что SEO ー это постоянный и трудоемкий процесс, требующий систематического анализа и корректировок.

Что мы рассмотрим?

Исследование ключевых слов

URL (Uniform Resource Locator)

Заголовки страниц

Исходящие ссылки на доверенные ресурсы

Социальные сети и GMB

Добавки и т.д.

Сектора

Если вы еще не приобрели участок, проверьте

Выясните, были ли в этом районе другие объекты и какие они. Рекомендуется выбирать месторождение с чистой историей. Иногда вы можете получить тот, который имеет похожее местоположение (при условии, что вы понимаете, как проверить, был ли домен старого местоположения ратифицирован Google).

Если сектор имеет историю, также имеет смысл выполнить поиск по сайту: YourDomain.com и проверить страницы в индексе.

Если в индексе Google все еще есть страницы со старого сайта, нет необходимости вводить новый сайт в эту область.

Понятные и запоминающиеся доменные имена

Хотя рекомендуется включать ключевые слова, также важно, чтобы пользователи понимали, что данный сектор — это не просто "еще один сайт из интернета", а что он переводит их на официальный сайт бренда или компании.

Площадь сайта должна соответствовать стране, из которой поступает трафик.

Например, для Украины выберите доменную зону. Для Польши предпочтительнее выбрать .pl, а не .com.

Возрастной сектор

Это влияет на ранжирование. Поэтому, если вы уже приобрели домен и сайт будет сделан на несколько месяцев, разместите "заглушку" страницы с визитной карточкой. Например, "Сайт находится в процессе строительства. Скоро… Вскоре вы станете нашим контактным лицом.Она сама сообщила об этом. Веб-мастера, использующие страницу "скоро будет". Других комментариев по этому вопросу не поступало.

Гостеприимство.

Выбирайте хостинг-провайдера, который может обеспечить бесперебойную работу, хорошую скорость и хостинг с SSD-накопителями. Изучите, как работает техническая поддержка в случае возникновения проблем.

Рекомендуется заказывать эксклюзивные IP-адреса, чтобы избежать "риска" со стороны соседних местоположений (санкции, наложенные на одно местоположение, могут оказать негативное влияние на "соседей" IP-адреса).

Сервер, на котором размещен сайт, должен находиться в стране, из которой поступает трафик. И не забудьте подкрепить свое гостеприимство.

Сертификаты HTTPS

SSL без SSL-сертификата на http: // автоматически характеризуется браузерами как "небезопасный". Наличие сертификата является одним из факторов ранжирования Google. Многие хостинговые компании предлагают бесплатные SSL-сертификаты. Предпочтительнее установить связь сразу, чем сделать шаг и установить связь позже. В противном случае вы рискуете потерять трафик во время переезда и наделать массу ошибок.

Безопасность местоположения

Защитите свой сайт от взлома — измените URL по умолчанию в таблице администратора и предоставьте надежный пароль.

Если на вашем сайте несколько пользователей, создайте отдельный логин для каждого пользователя, чтобы вы могли отслеживать, кто внес изменения на сайте. Будьте очень осторожны, передавая пароль администратора агентам или внештатным сотрудникам. Измените пароль при первом подозрении или в конце сотрудничества. Или же убедитесь, что только определенные IP-адреса могут использовать область администрирования.

Исследование ключевых слов

Вам необходимо понять, как люди ищут ваши товары и услуги. В идеале — собрать семантическое ядро. Однако если у вас ограниченные ресурсы и нет штатного SEO-эксперта, вы можете проанализировать семантику ваших конкурентов, чтобы выяснить, какие ключевые слова подходят для вашего сайта, а какие нет.

Списки ключевых слов можно составлять с помощью различных инструментов. Если вы не хотите приобретать платный инструмент, вы можете создать рекламный аккаунт Google для использованияПланировщик ключевых слов Google.Если у вас есть депозит для рекламы, вы можете получить доступ к статистике частоты обращений в ваш офис. Если на счету нет средств, цены являются приблизительными.

Если вам необходимо проанализировать семантику ваших конкурентов, вы можете использовать SerpStat для СНГ и Semrush и Ahrefs для западных рынков.

Мы также приводим список других распространенных инструментов для сбора ключевых слов на страницахrobbierichards.com..

При выборе ключевых слов, которые вы хотите отображать в ближайшем будущем, убедитесь, что вы правильно оцениваете свои силы. Используйте также нечастые или "длиннохвостые" ключевые слова, поскольку новому сайту трудно попасть в топ-10 по высокочастотным ключевым словам.

Структура сайта

Как только вы узнаете, какие товары и услуги будут представлены на сайте, а также список ключевых слов, которые будут появляться на сайте в будущем, можно рассмотреть структуру сайта.

Создайте таблицу с url = ключевые слова запроса = заголовок страницы. Таким образом, вы сможете быстро оценить, не упущены ли какие-либо приоритетные ключевые слова.

Также просмотрите иерархию самого сайта. Проверьте, насколько корректна и "беспристрастна" иерархия по страницам или категориям. Убедитесь, что наиболее важные страницы находятся как можно ближе к главной странице.

Создавайте простые URL-адреса, написанные латинскими буквами. Для русскоязычных сайтов используйте транслитерацию URL, а не перевод. Не используйте кириллические символы, если вы продвигаете свой сайт для Google.

Чтобы структура URL была SEO-дружественной: используйте ключевые слова в самом URL и сделайте его удобным для пользователя. Например: используйте ключевые слова в самом URL, чтобы сделать его удобным для пользователя.

Избегайте ненужных параметров, названий шаблонов, таких как product1.html, и длинных URL-адресов с большим количеством ключевых слов. tovar-produkty-magazin-produkty-magazinprodukty.html

После того как вы создали страницу и список ключевых слов, создайте заголовок и описание метаданных. Это будет передано в сниппет. Используйте ключевые слова, делая их специфичными для каждой страницы, и в то же время понятными для пользователя. Рекомендуемая длина заголовка — 70-80 символов; описания — 150-160 символов. Однако лучше не привязываться к определенному размеру, поэтому Google может поэкспериментировать с изменением длины, отображаемой в описании вывода.

Пример названия интернет-магазина :

'название продукта' + 'категория' + 'название магазина'

Пример названия информационного ресурса :

Важно! Если, по мнению поисковой системы, вы сделаете заголовок и описание нерелевантными, Google сам повысит релевантность на основе текста на странице и отобразит в выдаче другое цитирование.

Однако вам не нужно вводить мета-ключевые слова Google.

Заголовки страниц

Убедитесь, что все страницы вашего сайта имеют основной заголовок H1 и выделенные подзаголовки.

Используйте следующую структуру заголовков на своих страницах.

 

 

Заголовок второго уровня 1

 

 

Подзаголовок 1

 

 

Подзаголовок 2

 

 

Заголовок второго уровня 2

 

 

Подзаголовок 1

 

 

Подзаголовок 2

 

Избегайте повторяющихся или неправильных названий страниц.

Важно: Заголовки не должны повторять заголовки. Оба могут содержать одни и те же ключевые слова, но не должны дублироваться.

Содержание.

Убедитесь, что контент размещен на всех страницах без повторений. Избегайте пустых страниц и страниц, содержащих Lorem Ipsum stubsum. В противном случае они будут кэшироваться как таковые. Если страница еще не готова, рекомендуется отправить ее в Draft. Не скрывайте контент на мобильной версии (Google утверждает, что объем контента на настольном и мобильном компьютерах должен быть одинаковым). Создавайте уникальный нишевый контент, который заинтересует пользователей.

Отсутствие неработающих ссылок.

Доступность страницы следует проверять для кодов ответа 301, 302, 404, 410, 520 и т.д. Также проверьте, нет ли неработающих ссылок, ведущих на несуществующие страницы.

Если сайт уже был представлен, но еще не виден в поисковой консоли Google, аналитики могут проверить (даже если файл robots.txt закрыт от краулинга, можно установить опцию 'ignore robots.txt'). Например, это можно сделать с помощью программы Screaming Frog (есть бесплатный пакет для небольших сайтов).

Некоторые CMS имеют дополнительные плагины, которые также отслеживают внутренние ссылки и страницы на наличие ошибок. Например, существуют дополненияПроверьте наличие неработающих ссылок. Для WordPress.

Изображение.

Убедитесь, что они легкие, быстро загружаются и имеют атрибут "Alt". Если возможно, свяжите 'Alt' с ключевым словом на странице, где размещено изображение.

Чтобы уменьшить размер изображения, часто используйтеМаленький jpg или другие.

Внутренние переподключения

Правильная внутренняя перелинковка также играет важную роль в ранжировании сайта. Продумайте, как страницы и категории связаны друг с другом. Вы можете использовать такие блоки, как "похожие статьи", "похожие товары", "популярное", "также видели здесь" и т.д.

Грамотное построение системы внутренней перелинковки, связывание соответствующих тем и отображение их на конверсионных страницах может логически провести посетителей сайта по воронке к целевым действиям на сайте.

Также не уменьшайте количество ссылок на мобильной версии вашего сайта. Это заставит Google оценить внутренние обратные ссылки вашего сайта. Читать далееMOZ.

Вы можете экспериментировать с соединениями разными способами. Однако сначала убедитесь, что на вашем сайте нет "тупиковых страниц", когда у пользователя нет другого выбора, кроме как покинуть страницу. Подтолкните его к конверсии и добавьте CTA (Call-To-Action).

Адаптивность.

Проверьте свой сайт на адаптивность. Он должен корректно отображаться на настольном компьютере, мобильном телефоне и планшете. Для этого существует инструмент Google.Тест на мобильную дружественность..

Вы также можете использовать функцию отображения на нескольких устройствах в Chrome. Нажмите F12, чтобы вызвать панель инструментов разработчика, выберите Switch Device Toolbar и укажите устройство или задайте размер.

Для новых сайтов блоги могут расширить семантическое ядро и помочь вам быстрее достичь органических посетителей.

Кроме того, если у вас небольшой сайт, блог может помочь вам создать нужное количество страниц и сделать ваш сайт "авторитетным" в Google. Среди веб-менеджеров бытует мнение, что сайты с количеством страниц менее 20 полностью игнорируются Google. Поэтому подготовьте в своем блоге 10-20 постов о том, как выбирать товары или покупать услуги. Найдите интересные темы, которые популярны в вашей области. Привлекайте к написанию статей экспертов, поскольку содержание должно быть ценным для ваших читателей. Добавьте авторов в свой блог и кратко напишите, кто они.

Не копируйте статьи и не воруйте чужой контент. Пишите только уникальный контент.

Скорость загрузки

Скорость загрузки — один из самых важных факторов для ранжирования сайта в Google. Особое значение имеет то, сколько времени требуется для загрузки сайта и сколько секунд требуется для первого взаимодействия с контентом.

Существуют различные инструменты контроля скорости, которые сразу же предоставляют список рекомендаций.

PagesSpeed Insights. -Главный инструмент Google. Не пытайтесь дойти здесь до 100. Вы потратите больше усилий, чем получите.

Наиболее распространенными способами повышения скорости являются сжатие формы, сокращение сценариев и соответствующие варианты хостинга. Скорость не нужно контролировать в тестовой зоне, но если сайт загружен в основной сектор.

Простота использования.

По сути, восточный сектор — это простота использования веб-сайта. Проверьте удобство использования сайта людьми, которые не участвовали в разработке сайта и являются потенциальными зрителями. Например, поставьте перед ними задачу, найдите подходящую марку и закажите три вида красного цвета. Затем отметьте, насколько легко человек справляется с заданием и ориентируется на сайте. Попросите его прокомментировать те моменты, которые показались ему сложными. Возможно, добавление еще одного фильтра на сайт легко повышает удобство использования.

Тактол.

Добавляйте на страницы микрошаблонов, такие как schema.org. Благодаря этому фрагменты выделяются на фоне других отрывков в исполнении. Разметка может быть включена в HTML-код страницы либо вручную, либо с помощью добавок и инструментов. Вы можете выделить продукты, статьи, изображения, книги, частые вопросы и организации.

Примеры выделения страниц можно найти в одном из следующих руководствGoogle..

После установки используйтеИнструмент. Google Advanced Result Checker проверяет наличие ошибок. Вы можете указать URL или проверить HTML напрямую.

Подключенный аналитический сервис

Например, подключите Google Analytics для отслеживания кликов на вашем сайте.

Применить для.Google Search Console Узнайте, как Google обнаружил и проиндексировал ваш сайт. Для западных проектов вы также можете подключить инструменты Bing Webmaster tools для выявления дополнительных ошибок на вашем сайте.

Если вы планируете показывать рекламу на Facebook или Instagram, вам также следует указать Facebook Pixel.

Робот.

Файлы роботов сообщают ботам, как правильно обнаружить сайт и какие страницы следует избегать.

Если сайт находится в стадии разработки и его еще рано "открывать" для Google, то в файл Robots.txt следует добавить следующие директивы, чтобы закрыть его от поисковых роботов

ØПользовательский агент: *

ØОтказ: /

Когда сайт готов к "открытию", обратитесь к стандартному файлу CMS robots и отредактируйте его самостоятельно (например, добавьте категории, которые должны быть скрыты при обнаружении). robots.txt.

Если ваш сайт маленький и без всякой ерунды, и вы не знаете, что поместить в robots, включите следующую информацию

Ø Агент пользователя: *

ØSitemap:.https: //. yoursite.ua /sitemap.xml (URL файла карты сайта)

Важно: Файл robots.txt содержит правила обнаружения, но не правила индексирования сайта. Поэтому данный файл не гарантирует, что обнаруженные страницы не будут проиндексированы Google. Дополнительная информация о robots.txtОписание. Google.

Карта сайта.

Создайте карту страницы и поместите ее в корень. Убедитесь, что карта сайта содержит только те страницы, которые должны быть проиндексированы и обеспечивать трафик. Удалите нежелательные страницы из карты сайта. Дополнительная информация о картах сайтаОписание. Google.

Исходящие ссылки на доверенные ресурсы

Если ваш сайт касается таких важных вопросов, как медицина, страхование или юридическая информация (в категории "Ваши деньги или ваша жизнь" на сайте YMYL), важно показать Google, что сайт "заслуживает доверия". Один из способов — добавить ссылки на надежные источники (исследовательские, юридические, энциклопедии). Это указывает на то, что содержание сайта написано из надежного источника. Исследование о том, как работают эти ссылки, можно найти в журнале Search Engine Journal.

Для получения дополнительной информации о местонахождении и экспертизе YMYL см.drmax..

Социальные сети и GMB

Социальные сети могут помочь новым сайтам получить информацию в Интернете и трафик. Они также входят в первую десятку по вопросам о бренде. Создайте базовый контент в некоторых сетях, сделайте их похожими на "красивые визитные карточки" и подключите их к сайту.

Избегайте пустых кнопок социальных сетей на своем сайте. Кроме того, войдите в Google Мой бизнес. Таким образом, ваш бизнес появится на Google Maps и будет виден пользователям поблизости.

Стратегия подключения

Запланируйте, где вы найдете свои первые ссылки и список людей, которые могут вам помочь. Возможно, в вашем цикле знакомств есть журналист или блогер.

Проверьте старые отчеты в Интернете — есть ли там ссылки на вас или вашу работу? Вы можете написать владельцам сайтов, на которых они размещены, и попросить их обновить информацию и добавить ссылки на их новые сайты.

Вы также можете писать напрямую в СМИ, которые читает ваша целевая аудитория. Помните, что создание нового сайта без ссылок может быть затруднено, поэтому вам, возможно, придется написать владельцу сайта и попросить его обновить информацию и добавить ссылки на новый сайт.

Больше.

Вот список признаков, на которые следует обратить внимание новым веб-сайтам

Не размещайте директивы noindex на страницах, которые должны быть проиндексированы в будущем. Удаление этой директивы может вызвать проблемы с индексацией.

Устранение стандартных SEO-ошибок CMS (системы управления контентом).

Если на вашем сайте более 10 000 страниц, не открывайте их все в Google одновременно. Вначале лучше создать около 500-1000 страниц, чтобы вы могли отслеживать, как продвигается обнаружение и индексирование, а затем постепенно увеличивать количество страниц.

Создайте существительную страницу 404. Например, при неработающих ссылках пользователи могут случайно попасть на одну из них. Объясните, где он находится, а затем предоставьте возможность ссылки, по которой можно перейти на сайт.

Если вы хорошо справились с базовой настройкой, создайте сайт для людей. Пишите хороший текст, делайте его удобным для пользователя и не пытайтесь обмануть Google. Работайте на репутацию и узнаваемость для повышения вопросов к бренду. И дайте Google больше времени. Напишите мини-сериал. Добавьте коллекцию семантических ядер и анализ сайтов конкурентов из топ-10.

Через 3-6 месяцев можно провести SEO-проверку, чтобы оценить позиции, потенциал роста и то, как индексируется сайт.

SEO — это непрерывный процесс улучшения вашего сайта. Google выпускает обновления, а у конкурентов появляются новые функции.

Второе замечание — внутренние трейдеры, которые занимаются брошюрами, рекламой и социальными медиа, не могут одновременно оптимизировать SEO. Рекомендуется проконсультироваться с SEO-экспертом, имеющим опыт работы в вашей местности и регионе.

Что будет, если открыть сайт без внедрения указанных выше пунктов?

Отвечайте на вопросы вопросами. Сколько новых сайтов появляется в интернете каждый день и находится на 10-й странице Google?